Super Bowl 2025: comercial sobre queijos mostra falha da inteligência artificial do Google

Anúncio original dizia que o queijo gouda responde por cerca de 50% a 60% do consumo mundial de queijo. Trecho foi retirado e substituído após repercussão na web. Comercial sobre queijos do Google chamou a atenção por conta de informação dada por inteligência artificial
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A curiosidade pelas propagandas que serão exibidas nos intervalos comerciais do Super Bowl 2025 — jogo que marca a final da temporada de futebol americano nos Estados Unidos e acontece neste domingo (9) — segue a todo vapor.
Esse é um dos eventos mais assistidos do mundo e, por isso, grandes marcas lutam por um espaço para anunciarem seus produtos e serviços de formas bem criativas, o que chama a atenção dos telespectadores.
Neste ano, os anúncios de 30 segundos foram vendidos por valores de US$ 7 milhões a US$ 8 milhões e uma das empresas que garantiu seu espaço foi o Google.
A companhia iniciou, na internet, uma campanha com 50 comerciais, cada um com um empreendedor dos 50 estados dos EUA mostrando como o Gemini, serviço de inteligência artificial (IA) do Google os ajudam com seus negócios. Neste domingo, nos intervalos do jogo, os anúncios vão ao ar na televisão.
Em um dos vídeos, porém, um detalhe chamou a atenção dos apaixonados por queijos. No anúncio do estado de Wiscosin, um empreendedor que tem uma loja de queijos diz que é “péssimo para escrever” e usa o Gemini para conseguir desenvolvido um anúncio criativo para seu produto.
No anúncio criado pela IA, uma informação se destacou: o texto dizia que o queijo Gouda é um dos mais consumidos do mundo, respondendo por cerca de 50% a 60% do consumo global de queijos.
Veja um print do que foi dito no anúncio:
Anúncio do Google dizia que queijo gouda responde por 50% a 60% do consumo global de queijos
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O número expressivo chamou a atenção e um usuário questionou a informação no X (antigo Twitter). Nate Hake escreveu que o anúncio mostra uma “alucinação” com tais números, sem citar nenhuma fonte.
Em resposta, o presidente de aplicações em nuvem da Google Cloud, Jerry Dischler, disse que a informação “não é uma alucinação” porque o conteúdo do Gemini é baseado nos artigos que são publicados na web, mas não citou qual a fonte dos números.
Veja a troca de tweets:
Initial plugin text
Nem nos EUA o queijo gouda é o tipo mais consumido. Segundo informações do Departamento de Agricultura do país, os dois queijos mais consumidos do país, que tem a terceira maior população do mundo, são muçarela e cheddar. O gouda, que é holandês, nem aparece na lista dos mais consumidos.
Depois da polêmica, o pedaço do vídeo em que mostrava o Gemini escrevendo o anúncio que citava os supostos percentuais de consumo do queijo gouda foi substituído por um outro trecho que diz apenas que esse é “um dos queijos mais consumidos do mundo”.
Veja como ficou o trecho do anúncio:
Anúncio do Google sobre queijo gouda atualizado
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